Formålet med ordningen er å øke interessen for europeisk film og nå ut til nye publikumsgrupper, med et særlig fokus på økt filmkunnskap hos barn og ungdom.
Aktivitetene må inkludere publikumsrettede arrangementer og filmutdanningsopplegg som er innovative eller går på tvers av landegrenser. Og de må ha tverr-europeisk publikumspotensiale i minst 5 europeiske land som deltar i MEDIA-programmet.
Enkeltstående selskap, eller et konsortium bestående av minst to partnere (fra land som er medlem av MEDIA-programmet). En av partnerne er prosjektleder og sender inn søknaden på vegne av begge/alle partnerne. Partnerne kan ellers ha ulik selskapsform; det kan være private selskaper, institusjoner, non-profit selskaper, stiftelser eller lignende. Enkeltpersoner kan ikke søke.